내돈내산（ネドンネサン）は、「自分のお金で自分が買った」という意味です。「내 돈」（ネドン）は「私のお金」、「내 산」（ネサン）は「私が買った」という言葉を縮めたもので、広告や協賛品ではなく、実際に自分で購入した商品のレビューや感想を述べる際に使われます。正直で信頼できる口コミや評価を強調するための表現としてよく使われます。
YOUTUBEで협찬(スポンサー)や광고(広告)ではなく、自分が好きで買ったことで、正直な個人の意見であることをアピールする時によく使う。내돈내산のふりをするのを「뒷광고(裏広告)」といいます。