「裏広告」は韓国語で「뒷광고」という。뒷광고 = 뒤(裏)＋ㅅ(사이시옷)광고＋(広告)。 내돈내산は、「내 돈 주고 내가 산 것」の略で、「私のお金で私が買った物」の意味で、YOUTUBEでスポンサーや広告ではなく、自分が好きで買ったことで、正直な個人の意見であることをアピールする時によく使う。협찬(スポンサー)や광고(広告)だったにもかかわらず、내돈내산のふりをすることを「뒷광고(裏広告)」という。2020年YOUTUBEの裏広告は大きな社会問題になった。