나오미족（ナオミジョク）の나오미（ナオミ）は'not old image'、족は漢字で表すと「族」である。経済的にも安定した力を武器にして、20代のようなライフスタイルや行動で老けていくのを感じさせることなく若さを保つ行動をとる女性のこと。自身の体のケアや美容に力を入れることはもちろん、自己啓発を怠らず、将来に備えた財テクにも力を入れており、マーケティング層として注目されている。40～50代の女性の場合には나우족や루비족という。